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미국 시장에서 와인 및 증류주 사업을 시작하기 위한 모든 비법을 소개합니다. 미국 시장에 성공적으로 진입하고 성장하기 위해 와인 생산자가 가장 먼저 해야 할 일은 시장의 작동 방식을 파악하는 것입니다. 그 후에야 맞춤형 계획을 세워 올바른 일을 하고 있을 뿐 아니라 올바른 순서로 진행하고 있는지도 확실히 할 수 있습니다. 이 책의 목표는 독자들이 미국 시장에 대비하고, 다른 사람들이 앞서 저질렀던 실수를 피하도록 돕는 것입니다. 따라서 이 책은 참고용 교과서가 아니라 “방법 안내서” 형식으로 쓰였습니다. 독자들이 프로젝트를 완수하는 데 활용할 수 있는 도구, 기법, 사례, 성공 사례 및 전략이 풍부하게 담겨 있습니다. 업계 전문 용어를 이해하는 데 매우 유용한 용어집도 포함되어 있습니다. 책의 여러 주제는 거의 Excel 스프레드시트처럼 활용할 수 있으며, 가격표 그래픽, 시장 선택 계획표 및 프로젝트 흐름도와 같은 일부 도구의 시각적 표현도 수록되어 있습니다. 그러나 이것들은 단지 도구일 뿐이라는 점을 염두에 두어야 합니다. 모든 브랜드는 고유한 DNA를 지니므로 이러한 도구는 통찰력, 경험 및 계획 실행 능력과 함께 사용할 때 가장 효과적입니다. 이 책이 유용하기를 바랍니다. 저자 소개: Steve Raye. 와인 업계의 진정한 구루인 Steve Raye는 미국 시장을 위한 전략을 개발하기 위해 개별 브랜드 및 지역 홍보 위원회와 협력하는 컨설팅 회사 Bevology의 사장 겸 CEO입니다. Steve는 와인 및 주류 수입 전문 회사인 Bevology Imports의 공동 경영자이기도 합니다. Diageo의 전신인 Heublein/Palace 브랜드에서 시작해 업계에서 30년 이상의 경력을 쌓은 Steve는 영감을 주고 매력적인 강연자입니다. 또한 Bologna Business School과 Cornell University에서 강의합니다. 언어: 영어 페이지 수: 298
미국 시장에서 와인 및 증류주 사업을 시작하기 위한 모든 비법을 소개합니다. 미국 시장에 성공적으로 진입하고 성장하기 위해 와인 생산자가 가장 먼저 해야 할 일은 시장의 작동 방식을 파악하는 것입니다. 그 후에야 맞춤형 계획을 세워 올바른 일을 하고 있을 뿐 아니라 올바른 순서로 진행하고 있는지도 확실히 할 수 있습니다. 이 책의 목표는 독자들이 미국 시장에 대비하고, 다른 사람들이 앞서 저질렀던 실수를 피하도록 돕는 것입니다. 따라서 이 책은 참고용 교과서가 아니라 “방법 안내서” 형식으로 쓰였습니다. 독자들이 프로젝트를 완수하는 데 활용할 수 있는 도구, 기법, 사례, 성공 사례 및 전략이 풍부하게 담겨 있습니다. 업계 전문 용어를 이해하는 데 매우 유용한 용어집도 포함되어 있습니다. 책의 여러 주제는 거의 Excel 스프레드시트처럼 활용할 수 있으며, 가격표 그래픽, 시장 선택 계획표 및 프로젝트 흐름도와 같은 일부 도구의 시각적 표현도 수록되어 있습니다. 그러나 이것들은 단지 도구일 뿐이라는 점을 염두에 두어야 합니다. 모든 브랜드는 고유한 DNA를 지니므로 이러한 도구는 통찰력, 경험 및 계획 실행 능력과 함께 사용할 때 가장 효과적입니다. 이 책이 유용하기를 바랍니다. 저자 소개: Steve Raye. 와인 업계의 진정한 구루인 Steve Raye는 미국 시장을 위한 전략을 개발하기 위해 개별 브랜드 및 지역 홍보 위원회와 협력하는 컨설팅 회사 Bevology의 사장 겸 CEO입니다. Steve는 와인 및 주류 수입 전문 회사인 Bevology Imports의 공동 경영자이기도 합니다. Diageo의 전신인 Heublein/Palace 브랜드에서 시작해 업계에서 30년 이상의 경력을 쌓은 Steve는 영감을 주고 매력적인 강연자입니다. 또한 Bologna Business School과 Cornell University에서 강의합니다. 언어: 영어 페이지 수: 298
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