Описание

Все секреты открытия бизнеса в сфере вина и крепких напитков на американском рынке Чтобы успешно выйти на американский рынок и развиваться на нём, виноделам необходимо прежде всего понять, как устроен сам рынок. Только после этого следует разработать индивидуальный план, чтобы убедиться, что вы делаете не только правильные вещи, но и делаете их в правильном порядке. Цель этой книги — помочь читателям подготовиться к рынку США и избежать ошибок, которые до них совершали другие. Поэтому книга написана как руководство «как сделать», а не как справочный учебник. Она наполнена инструментами, методами, примерами, историями из практики и стратегиями, которые читатели могут использовать для реализации собственных проектов в Штатах. В ней также есть очень полезный глоссарий для понимания отраслевого жаргона. Некоторые темы можно использовать почти как таблицу Excel. Также представлены наглядные изображения отдельных инструментов, например графики ценовых таблиц, планировщики выбора рынка и блок-схемы проекта. Однако следует помнить, что это лишь инструменты. У каждого бренда есть уникальная ДНК, и эти инструменты, безусловно, работают лучше всего в сочетании с интуицией, опытом и практическим подходом к планированию. Надеемся, что книга окажется полезной. Познакомимся с автором: Steve Raye Steve Raye — настоящий гуру винного мира, президент и генеральный директор Bevology, консалтинговой компании, работающей с отдельными брендами и региональными рекламными комитетами над разработкой стратегий для американского рынка. Steve также является управляющим партнёром Bevology Imports, бутикового импортёра вин и ликёров. Имея более 30 лет опыта в отрасли, начиная с брендов Heublein/Palace, предшественников Diageo, Steve выступает как вдохновляющий и увлекательный лектор. Он также преподаёт в Bologna Business School и Корнеллском университете. Язык: английский Страницы: 298